7 .虚拟物品及应用内商务出现
1)美国虚拟商品市场规模为亿美元。2008年美国虚拟商品营收为5亿美元,此后逐年递增,2011预计为20多亿美元
2008年美国虚拟商品营收为5亿美元,此后逐年递增,2011预计为20多亿美元
2) 盈利途径从付费下载转变到出售虚拟商品,对许多开发者有深远意义
KPCB 投资的公司日均营收数据显示,虚拟商品带动营收5倍增长
3)从下载支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变
2) 盈利途径从付费下载转变到出售虚拟商品,对许多开发者有深远意义
3)从下载支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变
2009年12月,在KPCB投资的公司的营收中,64%来自付费下载,30%来自广告,未销售虚拟商品。到2010年12月,付费下载完全消失,广告营收占到63%,虚拟商品占到35%。
4)对于许多移动/社交应用来说,成功的核心在于游戏元素。
KPCB合伙人Bing Gordon称,加入游戏元素的应用是吸引新一代用户的根本之道。
8.不是所有平台都一样
1)Android、苹果手机增长迅猛
2010年第四季度,Android手机份额达到33%,同比增长615%,苹果手机份额为16%,同比增长86%。
2010年第四季度,Android手机份额达到33%,同比增长615%,苹果手机份额为16%,同比增长86%。
2)Android、iOS应用使用量巨大
虽然Symbian手机的用户量巨大,但在应用方面,Android和iOS平台的应用使用量要远远高出其它平台,其中Android应用日下载1100万个,iPhone应用日下载1700万个。
3)平台差异对盈利有显著影响,内置收费&应用内交易是关键。
从KPCB 投资的公司数据来看,在iOS平台上,14%左右免费用户会转化为付费用户,远高于其它平台
9.变化加速,新玩家快速出现
1)全球上市互联网企业过去6年的市值变化。
2004年,全球*大市值互联网企业为eBay,市值为620亿美元。到2011年,苹果成为市值*互联网企业,市值为3270亿美元。
2)新的电脑周期特征。
新的电脑周期的特征为:更强的处理能力+改进用户界面+更小的体积+更低的价格+更多的服务=10倍的设备销量。
1960年,主机销量为100万台,经过小型机、PC、桌面互联网的不断演进,到移动互联网时代,智能手机、平板电脑、MP3播放器、PDA、车载GPS、移动视频播放器、游戏机等移动设备量是否会达到100亿台以上?
3)科技财富创造与毁灭
2)Android、iOS应用使用量巨大
虽然Symbian手机的用户量巨大,但在应用方面,Android和iOS平台的应用使用量要远远高出其它平台,其中Android应用日下载1100万个,iPhone应用日下载1700万个。
3)平台差异对盈利有显著影响,内置收费&应用内交易是关键。
从KPCB 投资的公司数据来看,在iOS平台上,14%左右免费用户会转化为付费用户,远高于其它平台
9.变化加速,新玩家快速出现
1)全球上市互联网企业过去6年的市值变化。
2004年,全球*大市值互联网企业为eBay,市值为620亿美元。到2011年,苹果成为市值*互联网企业,市值为3270亿美元。
2)新的电脑周期特征。
新的电脑周期的特征为:更强的处理能力+改进用户界面+更小的体积+更低的价格+更多的服务=10倍的设备销量。
1960年,主机销量为100万台,经过小型机、PC、桌面互联网的不断演进,到移动互联网时代,智能手机、平板电脑、MP3播放器、PDA、车载GPS、移动视频播放器、游戏机等移动设备量是否会达到100亿台以上?
3)科技财富创造与毁灭
在新周期里,新公司往往赢过大公司。上世纪60年代,IBM等大型主机厂商是新赢家、70年代是惠普等小型机厂商、80年代是苹果等个人电脑厂商、90年代是谷歌等桌面互联网公司,新千年将是移动互联网公司的天下。
4)iPhone+Android应用发展,帮助人们告别媒介产品。
现有的许多消费电子设备,如DVD播放器、MP3播放器、录音机等都可用应用替代。
10.趋势概述
1)早期阶段
* 无所不在的计算—即时联通/1周7天1天24小时不间断/尽在手中
* 更便宜—设备和数据方案价格下降
* 更快速—网络和设备改进
* 个性化—位置/选择/行为
* 趣味性—社交/休闲/奖励驱动型营销
* 在任何地方访问任何服务—一切尽在云端
* 应用和盈利大爆炸—日进斗金
* 可衡量的从网络到现实活动—为实体店带动客流量
* 实时奖励/奖励某些行为—针对适合的人
2)2011年及未来
* HTML 5 vs.应用下载
* NFC(近场通信)用于支付/交易/忠诚度奖励
* 移动健康监测/诊断
* 企业快速部署平板电脑
* 引爆点– >发到市场50%的人口将使用智能手机
* “SoLoMo” —社交(Social) / (地理位置)local / (移动)mobile融合
* “游戏元素” —吸引新一代用户的*方式
* 赋权 -—亿万人民能够通过设备与世界实时联通所产生的影响才刚刚开始。
3)未来巨变
KPCB合伙人John Doerr称,我们正处于一个新时代的开始,社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络 ,这一网络超越文档和网站。
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