KPCB发布移动互联网趋势报告：新玩家快速出现

　　5.移动广告-成长迅速，但遭遇成长烦恼

　　1）虽然移动广告市场被普遍看好，迄今为止，仍无法从移动广告业务获取持续性营收。

　　如下图所示，各大媒体时间占比与广告营收占比，很明显互联网媒体广告营收占比仍不及传统媒体。

2）各种有力的新型移动广告格式出现。

3）越来越多品牌试水移动广告。

4）品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。

5）智能手机让看电视具有互动性。

通过手机看电视剧你可以做到：

　　-获取优惠券/交易信息

　　6.移动商务-改变购买行为

　　1）美国电子商务营收占零售总额的5%左右，预计移动电子商务到达这一比例的速度会更快。

2）移动将改变交易方式。

l 基于位置的服务—实现实时的有形零售/服务机会

　　l 透明的价格—即时、本地+在线价格比较

　　l 折扣优惠—深度折扣诱使客户走进本地零售店

　　l 即时满足—OTA（空中传送）即时数字产品+内容交付

　　3）移动的设备+服务催生新的进店购物方式。

　　eBay总裁兼CEO约翰·多纳霍（John Donahoe）表示，移动购物日益成为一种新的购物方式，2010年第四季度，eBay通过移动渠道销售的商品总值近20亿美元，同比增长近2倍。2011年预计该项营收将达到40亿美元。

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